やっぱり安い化粧品は「安かろう悪かろう」なのか
ドラッグストアはもちろん、100円ショップでも低価格の化粧品を販売しています。
プチプライス、いわゆるプチプラコスメといわれるものです。
そうかと思うと、1点10万円超えのクリームなどがハイブランドなどで発売になったりもしています。
この価格差は、一体なんなのでしょうか。消費者であれば誰もが不思議に思うことでしょう。
やっぱり安い化粧品は「安かろう」というポジションなのか気になるところだと思います。
低価格のプチプラコスメ
低価格のプチプラコスメは、かなり前から発売はされていました。
現在は低価格層のユーザーが厚くなってきたことから、単に価格が安いだけでは売れなくなってきているようで、プチプラコスメのレベルはかなりアップしてきたと思います。
逆に1万円以下の7000～8000円という価格帯がイマイチ売れず、価格帯を少し下げて3000～5000円ぐらいのゾーンを各社増やしてきているという噂も耳にします。
プチプラコスメと3000～5000円のミドルプライスの化粧品を比べてみると、品質にあまり大差がなくなってきているというのが実態です。
だったら「プチプラコスメでいいじゃないか」と思うかもしれません。
もちろんそれで満足できるならば、プチプラで十分かもしれません。
しかし、化粧品は、中身の機能や成分だけが効果に現れるわけではないのです。
化粧品の大きな”効能”は
「この化粧品を使っているんだ」という満足感
憧れていたブランドの 化粧品を店頭で購入するときのワクワク感。
家に帰ってパッケージから出して肌につける時の高揚感。
これらの化粧品を 手にする"気持ち"は、いわゆるひとつの"有効成分"と捉えていいぐらい、おおきなウェイトを占めているのです。
ある程度の 価格帯になると、パッケージそのものに、そのブランドのアプローチが現れます（トップクラスのデザイナーが パッケージデザインをしているものが多い）
テクスチャーや香りなどにもこだわりが見え、それらがすべてアイテムに反映 されてきます。
これこそが満足度につながるわけです。
10万円超えのクリームなどは、その究極の形なのでしょう。
この商品ができるまでの企業の研究、投資の仕方は、プチプラコスメとは大きく差があることでしょう。そうでなければ、価格にここまでの差は出ないはずです。
もちろん、どの価格帯を選ぶかは、個人の自由です。
しかし「化粧品なら何でも同じでしょ。高くても安くても大した差がないわ」という考え方は見直すべきです。
化粧品の価格には、プラスアルファの価値が隠されているということを知って、化粧品選びをすることが重要だと思います。
